Website weiterentwickeln oder Relaunch?
Website weiterentwickeln statt neu machen: Wann sich ein Relaunch wirklich lohnt
Eine Website kommt irgendwann in die Jahre. Inhalte passen nicht mehr ganz zum Unternehmen, neue Anforderungen sind hinzugekommen, einzelne Bereiche funktionieren nicht mehr richtig oder die Technik im Hintergrund ist veraltet.
Schnell steht dann die Frage im Raum: Braucht es eine komplett neue Website?
Nicht unbedingt. Oft ist es sinnvoller, eine bestehende Website gezielt weiterzuentwickeln, statt alles neu aufzubauen. Ein Relaunch lohnt sich vor allem dann, wenn die vorhandene Struktur oder Technik die weitere Entwicklung tatsächlich behindert.
Was funktioniert an der bestehenden Website noch gut?
Bevor über einen Relaunch entschieden wird, lohnt sich ein genauer Blick auf den Bestand.
Welche Inhalte werden über Google gefunden? Welche Seiten werden häufig besucht? Welche Funktionen werden tatsächlich genutzt? Ist die technische Basis noch zuverlässig und erweiterbar?
Eine ältere Website muss nicht automatisch eine schlechte Website sein. Sie kann über Jahre Sichtbarkeit bei Google aufgebaut haben, über funktionierende Inhalte verfügen und den Nutzern vertraut sein.
Bei meiner Arbeit an bestehenden Websites geht es deshalb zunächst darum, herauszufinden, was erhalten bleiben sollte und was verbessert werden muss.
Wann reicht es, eine Website weiterzuentwickeln?
Eine schrittweise Weiterentwicklung bietet sich an, wenn die technische Grundlage noch tragfähig ist.
Typische Beispiele sind:
- Inhalte und Seitenstrukturen überarbeiten
- neue Funktionen ergänzen
- Darstellung auf Smartphones verbessern
- Ladezeiten optimieren
- Formulare oder andere Funktionen modernisieren
- Suchmaschinenoptimierung verbessern
- Barrierefreiheit verbessern
- ein bestehendes CMS aktualisieren
- einzelne Bereiche neu gestalten
Der Vorteil: Die funktionierenden Teile der Website bleiben bestehen. Änderungen können Schritt für Schritt umgesetzt werden und das Budget fließt gezielt in die Bereiche, in denen tatsächlich Verbesserungen notwendig sind.
Gerade bei Websites, die über Jahre gewachsen sind, kann das sinnvoller sein als ein kompletter Neustart.
Barrierefreiheit lässt sich oft schrittweise verbessern
Auch eine bessere Barrierefreiheit erfordert nicht automatisch einen Relaunch.
Viele Verbesserungen lassen sich an einer bestehenden Website umsetzen: ausreichende Farbkontraste, gut erkennbare Links und Bedienelemente, eine sinnvolle Überschriftenstruktur, Alternativtexte für Bilder oder die Bedienbarkeit mit der Tastatur.
Dabei muss nicht immer sofort die gesamte Website neu entwickelt werden. Sinnvoll kann es sein, zunächst den bestehenden Stand zu prüfen, konkrete Barrieren zu identifizieren und anschließend nach Priorität zu verbessern.
Das passt gut zu einer kontinuierlichen Weiterentwicklung: Die Website wird Schritt für Schritt zugänglicher, ohne funktionierende Strukturen unnötig aufzugeben.
Erst wenn die technische Grundlage grundlegende Verbesserungen verhindert, kann die Barrierefreiheit ein weiterer Grund für einen Relaunch sein.
Wann wird ein Relaunch sinnvoll?
Manchmal stößt eine bestehende Website allerdings an Grenzen.
Das kann beispielsweise der Fall sein, wenn das eingesetzte CMS nicht mehr gepflegt wird, Updates kaum noch möglich sind oder jede neue Funktion aufwendig an eine veraltete Struktur angepasst werden muss.
Auch eine historisch gewachsene Seitenstruktur kann irgendwann so unübersichtlich werden, dass eine grundlegende Neuordnung sinnvoller ist als weitere Einzelkorrekturen.
Ein Website-Relaunch bietet sich insbesondere an, wenn mehrere dieser Probleme gleichzeitig auftreten:
- die technische Basis ist veraltet
- wichtige Updates sind nicht mehr möglich
- die Website lässt sich nur schwer erweitern
- Struktur und Navigation passen nicht mehr zum heutigen Angebot
- Inhalte müssen ohnehin grundlegend überarbeitet werden
- mobile Nutzung oder Barrierefreiheit lassen sich im Bestand nur schwer verbessern
- Design und technische Umsetzung sind eng miteinander verknüpft und verhindern sinnvolle Änderungen
Dann kann es wirtschaftlicher sein, eine neue technische Grundlage zu schaffen, anstatt immer mehr Aufwand in die alte zu investieren.
Relaunch bedeutet nicht: alles wegwerfen
Ein Relaunch sollte trotzdem nicht bei null beginnen.
Bestehende Inhalte, URLs und Google-Rankings sind Werte, die über Jahre entstanden sein können. Deshalb gehört zu einem Relaunch auch die Frage: Was muss erhalten bleiben?
Gut funktionierende Inhalte können übernommen und verbessert werden. Bestehende URLs sollten möglichst erhalten bleiben oder sauber auf neue Adressen weitergeleitet werden. Auch Seitentitel, interne Verlinkungen und vorhandene Rankings sollten bei der Planung berücksichtigt werden.
Ein Relaunch ist deshalb für mich weniger ein Abriss als ein kontrollierter Umbau.
Die bestehende Website liefert dafür wichtige Informationen: Sie zeigt, welche Inhalte funktionieren, wonach Besucher suchen und welche Strukturen sich bewährt haben.
Weiterentwicklung kann auch ein längerer Prozess sein
Nicht jede Website muss zu einem bestimmten Stichtag „fertig“ sein.
Gerade für kleinere und mittlere Unternehmen kann es sinnvoll sein, eine Website kontinuierlich weiterzuentwickeln. Zuerst werden die wichtigsten technischen oder inhaltlichen Probleme gelöst, anschließend kommen neue Funktionen oder Bereiche hinzu.
Das verteilt nicht nur den Aufwand. Es ermöglicht auch, nach jedem Schritt zu prüfen, ob die Veränderung tatsächlich etwas verbessert hat.
Eine Website wird damit weniger als abgeschlossenes Projekt betrachtet, sondern als System, das sich gemeinsam mit dem Unternehmen entwickelt.
Und was ist mit dem CMS?
Bei der Entscheidung zwischen Weiterentwicklung und Relaunch spielt auch das verwendete Content-Management-System eine Rolle.
Eine bestehende Website kann häufig auf ihrem bisherigen System weiterentwickelt werden. In anderen Fällen bietet ein Relaunch die Gelegenheit, die technische Grundlage neu zu wählen.
Ich entwickle Websites mit Pimcore und OpenDXP. Welches System sinnvoll ist, hängt dabei weniger vom Namen des CMS ab als von den Anforderungen: Welche Inhalte müssen gepflegt werden? Welche Daten gibt es? Welche Funktionen werden benötigt? Und wie soll sich die Website künftig weiterentwickeln können?
Bei Websites mit umfangreichen Produktinformationen kann beispielsweise eine zentrale Verwaltung der Produktdaten wichtiger werden als das eigentliche CMS.
→ Pimcore & OpenDXP Entwicklung
→ Produktinformationen zentral verwalten
Weiterentwickeln oder Relaunch? Erst analysieren, dann entscheiden
Die entscheidende Frage lautet deshalb nicht: Wie alt ist die Website?
Sondern: Wie gut lässt sich mit der vorhandenen Website noch weiterarbeiten?
Wenn Technik, Struktur und Inhalte grundsätzlich funktionieren, spricht viel für eine schrittweise Weiterentwicklung. Wenn dagegen jede Veränderung kompliziert wird und die bestehende Basis neue Anforderungen verhindert, kann ein Relaunch langfristig die bessere Lösung sein.
Ich unterstütze Unternehmen dabei, bestehende Websites technisch weiterzuentwickeln oder einen Relaunch sauber vorzubereiten und umzusetzen – von Freiburg aus und in Zusammenarbeit mit Webdesignern, wenn eine neue Gestaltung gefragt ist.
Wenn Sie unsicher sind, ob Ihre bestehende Website weiterentwickelt werden kann oder ein Relaunch sinnvoller wäre, schaue ich mir gerne zunächst den vorhandenen Stand an.
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